Beratung der Gesellschafter der Animagus GmbH, bekannt unter der Marke „Tierliebhaber“, beim Verkauf an AlphaPet Ventures
Katharina und Philipp Smakman
Tierliebhaber gewinnt AlphaPet als Partner zur Skalierung der Marke und zum Ausbau des Gesundheitsportfolios für Haustiere.
April 2026. ox8 Corporate Finance hat die Gesellschafter der Animagus GmbH, bekannt unter der Marke „Tierliebhaber“, im Verkaufsprozess exklusiv beim Verkauf des Unternehmens an AlphaPet Ventures („AlphaPet“) beraten.
In den vergangenen Jahren hat sich Tierliebhaber zu einer der führenden Adressen für Nahrungsergänzungsmittel und funktionale Snacks für Haustiere in Deutschland entwickelt. Mit dem Verkauf an AlphaPet gewinnt das Unternehmen einen starken Partner, um die Marke weiter zu skalieren, zusätzliche Vertriebskanäle zu erschließen und das Produktangebot im wachstumsstarken Gesundheits- und Wellnesssegment für Haustiere weiter auszubauen.
Tierliebhaber wurde 2016 von Philipp Smakman und Josefine Schmidt in Markranstädt gegründet. Katharina Smakman war von Anfang an maßgeblich am Aufbau beteiligt und übernahm 2021 die Position der Geschäftsführerin. Gemeinsam mit ihrem Bruder Philipp hat sie Tierliebhaber seitdem als eine der führenden Marken für Nahrungsergänzungsmittel und funktionale Snacks für Haustiere in Deutschland positioniert. Das Sortiment umfasst natürliche Produkte für Verdauung, Zeckenschutz, Zahnpflege, Gelenkgesundheit und Beruhigung. Durch den Fokus auf hochwertige, natürliche Lösungen zur Vorsorge im Bereich Tiergesundheit hat Tierliebhaber seine starke Marktposition im deutschen Segment für Nahrungsergänzungsmittel für Haustiere weiter gefestigt.
AlphaPet Ventures, Private-Equity-finanziert unter anderem durch capiton, ist eine technologiegetriebene Markenplattform für Premium-Tierfutter und angrenzende Kategorien in Europa. AlphaPet entwickelt und vertreibt Premium-Marken über digitale Kanäle sowie über ausgewählte Handelspartner. Zum Markenportfolio gehören unter anderem “Wolfsblut” und “Wildes Land”.
| Mandat: | Sell-Side |
| Mandant: | Animagus GmbH (Germany) |
| Investor: | AlphaPet Ventures (Germany) |
| Transaktion: | Verkauf |
| Volumen: | Nicht öffentlich |
„Wir haben Tierliebhaber mit der Überzeugung gegründet, dass Haustiere die gleiche Qualität bei Gesundheitsprodukten verdienen wie ihre Besitzer. AlphaPet teilt diese Vision und bringt die Plattform, Reichweite und Expertise mit, um Tierliebhaber gemeinsam mit uns auf das nächste Level zu heben.“, so Katharina Smakman.
Philipp Smakman sagt: „Unsere Stärke lag von Anfang an darin, hochwertige Produkte mit einem konsequent digitalen Geschäftsmodell zu verbinden. Der Zusammenschluss mit AlphaPet eröffnet uns Zugang zu neuen Kanälen, Märkten und Kompetenzen, während das erhalten bleibt, was Tierliebhaber einzigartig macht.“
Marco Hierling, Gründer und CEO von AlphaPet, kommentiert: „Tierliebhaber ist eine äußerst wertvolle Ergänzung unseres bestehenden Portfolios und stärkt unsere Position im schnell wachsenden Gesundheits- und Wellnesssegment erheblich. Mit Wolfsblut VetLine haben wir bereits eine starke Stellung im Bereich veterinärmedizinischer Tiernahrung aufgebaut – Tierliebhaber ergänzt dies nun um eine führende Marke in der Prävention und bietet natürliche Produkte, die die Gesundheit von Haustieren täglich unterstützen.“
„Tierliebhaber ist ein Paradebeispiel für das Unternehmen, nach dem wir suchen: ein Kategorie-Primus mit außergewöhnlichem Wachstumspotenzial und einem starken Management-Team. Die Aufnahme einer spezialisierten Marke für Nahrungsergänzungsmittel in die AlphaPet-Plattform schafft erheblichen strategischen Mehrwert und markiert einen wichtigen Schritt zur Erweiterung der Plattform über das klassische Tierfutter hinaus“, erklärt Fritjof Franz, Managing Partner bei capiton.
Philipp Smakman betont: „Am meisten beeindruckt hat uns das Niveau der Betreuung: sehr persönlich, unternehmerisch und passgenau auf unsere Situation zugeschnitten – stets schnell erreichbar, klar in der Kommunikation und lösungsorientiert.“
Katharina Smakman ergänzt: „Während des gesamten Transaktionsprozesses hat ox8 uns mit praxisnaher, hands-on Beratung, klarer Führung und proaktiver Koordination unterstützt – und das gesamte Team war mit vollem Einsatz dabei.“
Die operative Verantwortung bleibt unverändert: Das gesamte Tierliebhaber-Team bleibt an Bord, und Katharina sowie Philipp Smakman werden das zukünftige Wachstum weiterhin als Geschäftsführer vorantreiben.
